這個(gè)星期，英雄電競(jìng)可以說(shuō)是點(diǎn)燃了整個(gè)上海游戲圈。

一方面，國(guó)際頂流游戲嘉年華“DreamHack”終于來(lái)到了中國(guó)?？赡苓€很多國(guó)內(nèi)年輕觀眾對(duì)后者有些陌生，所以這里我簡(jiǎn)單解釋一下：

DreamHack起源于1994年的瑞典，最早它是由玩家自發(fā)組織的一次電競(jìng)派對(duì)活動(dòng)，后續(xù)逐漸演變成了全球最頂級(jí)的游戲嘉年華之一。光是上一屆活動(dòng)，就收獲了超38億次的曝光，以及2.25億的粉絲用戶(hù)。

在DreamHack長(zhǎng)達(dá)三十年發(fā)展歷程里面，有很多賽事都在其中留下了自己的印記。例如2011年，《英雄聯(lián)盟》S1全球總決賽就是在當(dāng)時(shí)瑞典的DreamHack夏季展會(huì)上舉辦的；還有2013年《CS:GO》歷史上的首屆Major賽事，同樣也是在DreamHack上首次亮相?！纱?，便不難理解，它為什么能在全球范圍內(nèi)有著如此龐大的影響力。

如今在巡演29個(gè)國(guó)家地區(qū)之后，DreamHack借著英雄電競(jìng)之手，最終成功落地中國(guó)上海，讓中國(guó)游戲玩家們感受到這一頂尖、經(jīng)典賽事嘉年華的獨(dú)特魅力。

而另一方面，由英雄電競(jìng)主辦的“2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽總決賽”（Esports Asian Champions League，簡(jiǎn)稱(chēng)英雄亞冠ACL）正在如火如荼地進(jìn)行中。作為亞洲首個(gè)多品類(lèi)的國(guó)際電競(jìng)賽事，它涵蓋了包括《反恐精英2》《英雄聯(lián)盟》《無(wú)畏契約》《穿越火線》等九個(gè)不同項(xiàng)目，總獎(jiǎng)池達(dá)到1500萬(wàn)元。其中，四大項(xiàng)目《Dota2》《三角洲行動(dòng)》《云頂之弈》《街頭霸王6》更是直接在DreamHack現(xiàn)場(chǎng)落地。

除了高額的獎(jiǎng)金之外，更重要的是，英雄亞冠ACL還會(huì)產(chǎn)生16個(gè)名額直接通往之后的EWC電競(jìng)世界杯聯(lián)賽。因此，兼具“面子”和“里子”的英雄亞冠ACL成為了國(guó)內(nèi)各大頂尖俱樂(lè)部的必爭(zhēng)之地，也為玩家們奉獻(xiàn)出了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的比賽。

那么，英雄電競(jìng)是如何將其引進(jìn)國(guó)內(nèi)并成功落地的？這場(chǎng)全球爆火的游戲盛典又會(huì)有著哪些驚喜等著玩家們？隨著它的落地，未來(lái)會(huì)對(duì)整個(gè)電競(jìng)市場(chǎng)產(chǎn)生了哪些變化與影響？

于是，帶著這些疑問(wèn)與好奇，還有一顆身為電競(jìng)粉絲的“朝圣心”，我從廣州飛到了上海，打算線下一探究竟。

DreamHack的舉辦日期是從5月16日至5月18日，在上海，為期三天。

而在5月17日的上午，我就來(lái)到了上海，不過(guò)沒(méi)有急著去會(huì)場(chǎng)，反而先參加了一場(chǎng)群訪，見(jiàn)到了幾位重磅嘉賓：沙特費(fèi)薩爾親王HRH Prince Faisal bin Bandar Al Saud --英雄亞冠榮譽(yù)主席 & Savvy游戲集團(tuán)副主席；王忻暘 -- 英雄亞冠CEO兼品牌負(fù)責(zé)人 & 英雄電競(jìng)聯(lián)合創(chuàng)始人；謝帆 -- 英雄亞冠總裁 & 英雄電競(jìng)聯(lián)合創(chuàng)始人。

（從左到右，分別是謝帆、費(fèi)薩爾親王、王忻晹）

坦白講，雖然DreamHack的歷史悠久，海外也有很多成功的案例經(jīng)驗(yàn)，但它對(duì)于目前的中國(guó)玩家，特別是年輕用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)新鮮的“舶來(lái)品”，是否真的感興趣還是個(gè)未知數(shù)。

與此同時(shí)，還有一點(diǎn)很重要在于，DreamHack起源于西方的派對(duì)文化，即一群人自由地聚會(huì)享樂(lè)。因此，活動(dòng)在展現(xiàn)形式上也相當(dāng)自由，但這種開(kāi)放文化與中國(guó)人含蓄的社交習(xí)慣并不相符，這也為DreamHack的活動(dòng)呈現(xiàn)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

所以，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)有媒體提及以上的疑問(wèn)與顧慮時(shí)，幾位高管們也是相視地苦笑了一下，然后王忻晹率先打破僵局地說(shuō)，“這也是我們過(guò)去一直在討論的問(wèn)題。”

在最初將DreamHack落地上海時(shí)，他們就在想該如何呈現(xiàn)，本來(lái)是想照搬過(guò)去的案例，保留活動(dòng)本身原有的特色，但最終發(fā)現(xiàn)它很難適配國(guó)內(nèi)用戶(hù)的習(xí)慣。為此，王忻晹甚至還給我們舉了個(gè)生動(dòng)的例子：

DreamHack在國(guó)外有個(gè)相當(dāng)有特色的環(huán)節(jié)，就是將自己的電腦主機(jī)拆下來(lái)，帶來(lái)會(huì)場(chǎng)一起比拼裝機(jī)，然后評(píng)選出里面最厲害的“機(jī)王”。這個(gè)過(guò)程從未在國(guó)內(nèi)展會(huì)實(shí)踐過(guò)，他們克服了很多困難，最終還是在能力范圍內(nèi)把網(wǎng)吧搬到了DreamHack現(xiàn)場(chǎng)。

（曾經(jīng)在DreamHack亮相過(guò)，出自玩家之手DIY的PC主機(jī)箱）

“DreamHack在中國(guó)絕對(duì)不能是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是需要做出屬于自己的特色?！蓖跣脮敱硎?。因此，“本土化”成為了貫穿整個(gè)活動(dòng)的核心理念。

首先是，整體調(diào)性上，他們選擇拉近與中國(guó)玩家的距離，呈現(xiàn)更多喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。例如說(shuō)，選擇了“上號(hào)”一詞作為對(duì)外宣發(fā)的中文Slogan，并且同時(shí)還有上海話版本“來(lái)別苗苗頭”（大致意思是不服氣就來(lái)較量較量），與英文版"YOU CAN YOU UP, NO CAN NO BB"。

這些詞語(yǔ)所傳達(dá)的意思，一方面確實(shí)是契合玩家們的日常交流氛圍，畢竟跟兄弟們打游戲開(kāi)黑時(shí)，總少不了幾句條調(diào)侃的話；而另一方面也傳遞出一種屬于年輕人的熱血理念態(tài)度。

其次，為了更進(jìn)一步強(qiáng)化這種理念態(tài)度，DreamHack還聯(lián)合人氣Rapper歌手法老與小精靈，發(fā)布了活動(dòng)主題曲《上號(hào)》，受到了外界廣泛的認(rèn)可。而其中一句歌詞：“我享受純粹的快樂(lè)，當(dāng)一個(gè)追夢(mèng)的駭客”，更是擊中了大批年輕玩家們的好球區(qū)，引發(fā)了他們強(qiáng)烈的情感共鳴。

“我們希望能讓每一位玩家來(lái)到了DreamHack，都能收獲應(yīng)有的情緒價(jià)值，找到不一樣的樂(lè)趣?！敝x帆解釋道。而這種“不一樣的樂(lè)趣”，也是英雄電競(jìng)最開(kāi)始想做DreamHack的初衷之一。

在他們看來(lái)，國(guó)內(nèi)電競(jìng)觀眾對(duì)于常規(guī)電競(jìng)賽事，即臺(tái)上臺(tái)下區(qū)分明顯的“演唱會(huì)”模式已經(jīng)相當(dāng)熟悉了，反觀DreamHack這種以玩家視角為主，沒(méi)有嚴(yán)格邊界感的派對(duì)活動(dòng)是首次出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，目前是獨(dú)一檔的存在。

隨著賽事端與玩家活動(dòng)端的同時(shí)發(fā)力，或許有機(jī)會(huì)進(jìn)一步激活國(guó)內(nèi)電競(jìng)玩家們的社區(qū)生態(tài)，為國(guó)內(nèi)電競(jìng)活動(dòng)探索出一條新的模式道路。“當(dāng)然，DreamHack今年只是第一屆，可能還有一些不夠完善的地方，我們會(huì)在往后努力地迭代?！蓖跣脮斨t虛地說(shuō)道。

由于時(shí)間關(guān)系，在短暫的一番交流后，幾位高管便匆匆離去。雖然我對(duì)DreamHack的一些疑問(wèn)有所解答，但又產(chǎn)生了更多的疑惑：本土化具體該怎么做？玩家們是否喜歡？DreamHack給他們的感覺(jué)是怎么樣？

所以，我想是時(shí)候去現(xiàn)場(chǎng)看看了。

剛下車(chē)，映入我眼簾的便是一條貼滿(mǎn)DreamHack標(biāo)語(yǔ)的長(zhǎng)樓梯，再配上專(zhuān)門(mén)的“上號(hào)”宣傳標(biāo)語(yǔ)，還未入場(chǎng)就提前點(diǎn)燃了游戲玩家的熱血。

而當(dāng)我真正走入會(huì)場(chǎng)時(shí)才明白，為什么這次被稱(chēng)作“屬于中國(guó)玩家們的一屆DreamHack?！?/p>

會(huì)場(chǎng)七大功能區(qū)域的命名極具上海地方特色：像是“色色——”（上海話，表示很舒服）大排檔、“咂勁”（上海話，形容事情很有趣）小網(wǎng)吧、“是模子”（上海話，你真厲害）擂臺(tái)、“靈光”（上海話，表示聰明）大本營(yíng)、“一只鼎”（上海話，形容人出色）游戲廳等等。

本土化的命名策略在化解國(guó)際IP的陌生感的同時(shí)，也賦予了DreamHack獨(dú)特的海派韻味。即便你像我一樣完全不懂上海話，光是聽(tīng)到這些形容詞，也能夠感受到很地道的氛圍感。

在活動(dòng)設(shè)計(jì)上，DreamHack也與我此前參加過(guò)的一些線下活動(dòng)不同。除了常規(guī)的舞臺(tái)表演之外，為了更貼近電子競(jìng)技中的“較量”主題，官方還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一套館內(nèi)流通的貨幣系統(tǒng)。

玩家可以通過(guò)完成任務(wù)獲取D幣，參與各種挑戰(zhàn)兌換獎(jiǎng)品，加入排行榜爭(zhēng)搶“路人王”的席位。換句話說(shuō)，玩家與官方共同創(chuàng)造了一種近似于“游戲電競(jìng)游樂(lè)園”的全新玩法模式。

會(huì)館里面挑戰(zhàn)項(xiàng)目足夠豐富有趣，不僅有年輕玩家們熟悉的競(jìng)技游戲，諸如《云頂之弈》《無(wú)畏契約》《英雄聯(lián)盟》，還有各種主機(jī)、VR游戲，甚至還有真人大富翁、桌游TCG等線下活動(dòng)，滿(mǎn)足了各類(lèi)玩家的喜好。

《街霸6》海選賽上，“小孩“曾卓君與NBA解說(shuō)徐靜雨的聯(lián)袂出鏡令人印象深刻。水友賽方面，Dojo道館區(qū)更是云集了各路明星嘉賓：藝人姜云升、MC法老、小精靈、徐夢(mèng)圓傾情助陣；人氣KOL中國(guó)BOY、高斯、DYS親臨現(xiàn)場(chǎng)；電競(jìng)解說(shuō)Vivi、小鹿、赤小兔全程參與；甚至TFT戰(zhàn)隊(duì)的職業(yè)選手們也加入其中，與粉絲們零距離互動(dòng)。

（Dojo水友賽現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸）

“咂勁”小網(wǎng)吧的火爆盛況，更是直接貢獻(xiàn)了 #上海的網(wǎng)吧有多超前 的微博熱搜。與過(guò)往DreamHack活動(dòng)中偏重的硬核電競(jìng)賽事不同，上海站明顯降低了參與的門(mén)檻，創(chuàng)造了更適合普羅大眾的游戲派對(duì)文化，讓“一起玩游戲”這件事本身成為了一種文化儀式和社交體驗(yàn)。

數(shù)百臺(tái)電腦前的玩家們，既可以體驗(yàn)高端配置帶來(lái)的游戲暢快感，又能享受到普通網(wǎng)吧難以提供的集體開(kāi)黑的社交氛圍。這種在萬(wàn)千同好的包圍下秀出自己的滿(mǎn)足感，是任何線下網(wǎng)吧情景都無(wú)法替代的。就筆者的體驗(yàn)而言，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍就正如王忻晹在采訪中提到的，“不是簡(jiǎn)單的復(fù)制黏貼，而是做出了自己的特色?！?/p>

我想，上述這些場(chǎng)景的熱鬧程度已經(jīng)可以證明，DreamHack對(duì)中國(guó)玩家群體社交需求有著深刻的理解。但與此同時(shí)，英雄電競(jìng)官方也沒(méi)有忘記DreamHack身上所特有的西方派對(duì)文化的開(kāi)放性。我實(shí)際感受下來(lái)，有兩點(diǎn)值得拿出來(lái)聊聊：

一是自由的游戲氛圍。休息區(qū)的懶人沙發(fā)前，你能看到陌生人們?nèi)齼山M隊(duì)玩起《馬里奧賽車(chē)》或《胡鬧廚房》。少了些套路，多了些純粹。

另一個(gè)則是多元文化的碰撞，這也是西方派對(duì)文化中的一個(gè)很重要特質(zhì)。我們能夠在現(xiàn)場(chǎng)看到很多除了游戲之外的內(nèi)容表達(dá)。

像是前面提到的Rapper法老與小精靈的線下演出，一首《上號(hào)》主題曲點(diǎn)燃了整座場(chǎng)館的熱情；還有偶像男團(tuán)、SNH48女團(tuán)的唱跳表演，又或者是各種Coser的演繹。通透的包容性，使DreamHack成為了連接不同次文化群體的橋梁。

或許，DreamHack真正的魅力就在于，它用本土化的方式巧妙拓寬了硬核玩家的群體邊界，讓更多元的用戶(hù)得以關(guān)注游戲、關(guān)注電競(jìng)、關(guān)注DreamHack本身。

正如謝帆在采訪中所言：“我們希望能讓每一位來(lái)到DreamHack的玩家，都能收獲應(yīng)有的情緒價(jià)值，找到不一樣的樂(lè)趣?！?/p>

在這里，玩家們能與那些曾經(jīng)無(wú)法輕易觸及的被崇拜者同場(chǎng)互動(dòng)，在精心定制的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同游同樂(lè)。

DreamHack已不再是單一玩家群體的狂歡，而是逐漸發(fā)展成為滿(mǎn)足中國(guó)多元玩家幸福感的一站式游樂(lè)展會(huì)。這種兼容并蓄的理念，讓它身為老牌勁旅卻依然能與時(shí)俱進(jìn)，甚至引領(lǐng)新的文化潮流。

而我很慶幸也很榮幸，能在上海親眼見(jiàn)證這場(chǎng)既接地氣又充滿(mǎn)活力的游戲盛會(huì)。它以一種難以復(fù)刻的規(guī)模與形式，連接著全球與本土的游戲文化。

快樂(lè)的時(shí)光總是過(guò)得很快。

在離開(kāi)會(huì)場(chǎng)，返回酒店的車(chē)上，我不由得想起了文章開(kāi)頭的那個(gè)話題：DreamHack在國(guó)內(nèi)落地意味著什么？又或者更擴(kuò)大來(lái)說(shuō)，不知道它與英雄亞冠ACL的出現(xiàn)，會(huì)給電競(jìng)市場(chǎng)帶來(lái)哪些變化與沖擊？

坦白講，這很難有一個(gè)準(zhǔn)確的結(jié)論。在電競(jìng)這個(gè)講究長(zhǎng)線的生態(tài)領(lǐng)域里面，無(wú)論是英雄亞冠ACL，還是DreamHack（中國(guó)）都顯得太年輕了，就像一顆種子剛剛發(fā)芽，即便未來(lái)是參天大樹(shù)，但現(xiàn)在也只是幼苗狀態(tài)，有太多的未知數(shù)。

不過(guò)，現(xiàn)在我們唯一可以確定的是，英雄電競(jìng)在這方面的決心與投入。作為已經(jīng)是國(guó)內(nèi)乃至全世界的知名電競(jìng)服務(wù)廠商，他們?nèi)匀幌ＭM(jìn)一步，打造一個(gè)有自己獨(dú)特烙印的產(chǎn)品賽事體系，也希望再走出一條與眾不同的電競(jìng)之路。

當(dāng)然，這條路可能比外界想還要難。比如商業(yè)回報(bào)部分，用王忻暘的話來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在都處于“為愛(ài)發(fā)電”的階段。“只是希望三到五年能夠達(dá)到相對(duì)平衡，只要能平衡我們就非常滿(mǎn)意了?！?/p>

又比如，前面頻繁提到的本土化與國(guó)際化之間的內(nèi)容平衡?！瓣P(guān)于DreamHack的落地，其中的困難我可以寫(xiě)超過(guò)1500頁(yè)的PPT給你看，沒(méi)有最大的困難，只有都更大的?！?/p>

雖然很難，但只要出發(fā)了，那就離成功更近一步。正如去年大家常說(shuō)的“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要?！薄獙?duì)于英雄電競(jìng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也同樣如此。

至于，你問(wèn)為什么他們那么執(zhí)著于這件事，我想創(chuàng)始人應(yīng)書(shū)嶺的話或許能夠回答：

“世界杯、奧運(yùn)會(huì)、國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)、亞奧理事會(huì)，還有各個(gè)國(guó)家的國(guó)家級(jí)聯(lián)賽，所有的主播、直播平臺(tái)、贊助商……這些事我們都干過(guò)，所以我們也是自然而然地被推到了臺(tái)前。在亞洲，這個(gè)局只能我們來(lái)攢。”

前路雖遠(yuǎn)，但腳步不會(huì)停歇。下一屆DreamHack又會(huì)給國(guó)內(nèi)的硬核玩家?guī)?lái)什么驚喜？又會(huì)有哪些突破性的進(jìn)步？中國(guó)電競(jìng)的舞臺(tái)正在逐漸拓寬，越來(lái)越多元的聲音將在這里被聽(tīng)見(jiàn)。讓我們明年再見(jiàn)，共同見(jiàn)證DreamHack的繼往開(kāi)來(lái)。