過去18個(gè)月中，移動(dòng)游戲工作室和營(yíng)銷人員遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，行業(yè)形勢(shì)日趨復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。簡(jiǎn)言之，在當(dāng)前的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)比以往更加困難。為此，Adjust與AppLovin聯(lián)手打造了《游戲應(yīng)用洞察報(bào)告：解鎖移動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)機(jī)遇》。

該報(bào)告為移動(dòng)游戲領(lǐng)域的營(yíng)銷人員和開發(fā)者提供了在2024年及未來實(shí)現(xiàn)應(yīng)用增長(zhǎng)的最新方法。您將了解到如何在營(yíng)銷中使用生成式AI、最新隱私保護(hù)法律法規(guī)、如何打造新一代技術(shù)和監(jiān)測(cè)堆棧，以及如何高效實(shí)現(xiàn)受眾群和收入流的多元化。

報(bào)告深入呈現(xiàn)了最新游戲應(yīng)用數(shù)據(jù)和表現(xiàn)基準(zhǔn)，同時(shí)提供了豐富洞見、實(shí)用提示和專家分析。報(bào)告中，您不僅能看到安裝、會(huì)話和留存率的相關(guān)信息，也能看到有關(guān)成本、收入指標(biāo)和點(diǎn)擊率的豐富洞見......即刻閱讀報(bào)告，縱覽移動(dòng)游戲營(yíng)銷全景。

報(bào)告亮點(diǎn)速覽

游戲應(yīng)用App Tracking Transparency（ATT）許可率比其他應(yīng)用領(lǐng)域高出很多，而且還在不斷提升，最高達(dá)49%。

2023年，游戲業(yè)整體會(huì)話和安裝表現(xiàn)不佳，各國(guó)游戲應(yīng)用表現(xiàn)參差不齊。會(huì)話量最大跌幅和安裝量最大增幅出現(xiàn)在同一國(guó)家，游戲子類最高安裝量增幅達(dá)61%。

部分地區(qū)和市場(chǎng)的每千次展示安裝率（IPM）表現(xiàn)優(yōu)異，遠(yuǎn)超全球基準(zhǔn)，例如、巴西、歐非中東和印度的IPM就分別達(dá)到了7.46、6.67和6.27。值得關(guān)注的是，采用真人演繹的素材，能夠?yàn)閺V告添加"人情味"，更好地激發(fā)用戶共鳴，強(qiáng)化與觀眾之間的紐帶。在SparkLabs去年效果最好的素材中，有66%包含真人演員或擬人化角色。

在行業(yè)整體交互量下降的大環(huán)境下，2023年，移動(dòng)游戲的應(yīng)用內(nèi)收入年增長(zhǎng)率達(dá)到6%。2023年12月應(yīng)用內(nèi)收入出現(xiàn)高峰，比同年平均值高出17%，較上年同期提升21%，與第4季度安裝量增長(zhǎng)呼應(yīng)。2024年1月的同比增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到13%，我們預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2024全年繼續(xù)攀升。

無論是移動(dòng)游戲開發(fā)者、工作室還是營(yíng)銷人員，要想獲得成功，都必須進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，堅(jiān)定地以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)開展用戶獲取和監(jiān)測(cè)活動(dòng)。過去如此，現(xiàn)在更是如此。超高增長(zhǎng)時(shí)代也已成過去，投資回報(bào)也不再是唾手可得，要想成功推廣和拓展，您需要全新的框架。營(yíng)銷的本質(zhì)并沒有變，變的是開展?fàn)I銷的方式。過去，營(yíng)銷人員可以依靠極精細(xì)的數(shù)據(jù)，相對(duì)輕松地推動(dòng)增長(zhǎng)，校驗(yàn)ROI；而現(xiàn)在由于設(shè)備層級(jí)數(shù)據(jù)的減少甚至缺失，他們必須放棄對(duì)精細(xì)數(shù)據(jù)的依賴，轉(zhuǎn)而采用新一代隱私導(dǎo)向型技術(shù)解決方案，才能將增長(zhǎng)維持在類似的水平。