通過成立新部門來整合電商業(yè)務和直播業(yè)務，小紅書再次按下了平臺電商的加速鍵。

隨著各大平臺對電商業(yè)務的持續(xù)投入，小紅書也在近期對平臺的電商業(yè)務有了新的調整。據了解，小紅書將整合原有的電商和直播業(yè)務成立新的交易部，成為了與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。

由于電商業(yè)務此前是歸屬于社區(qū)部的二級部門，所以這次向一級部門的提升釋放出了明顯的信號。并且，新成立的交易部將由小紅書的首席運營官柯南（薯名）親自帶隊。

事實上，小紅書平臺此前在電商方面做過不少嘗試，但從結果來看并沒有掀起太多浪花。直到董潔、章小蕙等主播憑借與其他平臺截然不同的帶貨風格出了圈，小紅書在直播電商方面才開始摸到一些門路，意識到了與其他平臺錯位競爭的可能性。

當然，小紅書想要達到的這種“差異化”電商在某種程度上也和其平臺生態(tài)有著密切的聯(lián)系。無論是淘寶、拼多多、京東這種貨架電商，還是抖音快手上的直播電商，都是通過強刺激吸引用戶消費，但這些模式與小紅書平臺并不匹配。

作為女性用戶尤其是一線城市白領用戶聚集的內容社區(qū)，小紅書的核心優(yōu)勢一直都是以女性為主的內容社區(qū)，因此其平臺上的主要商品以時尚、家居、美妝等品類為主。相比于貨架電商和極致低價，小紅書更傾向于讓商品與平臺的用戶畫像進行匹配。

不過，小紅書過去在電商業(yè)務上的矜持和謹慎即將因新部門的出現(xiàn)面臨挑戰(zhàn)。在首席運營官帶領的交易部出現(xiàn)之后，小紅書的社區(qū)不可避免地會因為電商的加速發(fā)生改變，而如何融合電商和社區(qū)將成為擺在小紅書面前的又一問題。

但相比于擔心未來的問題，小紅書這次成立一級部門加速電商的動作似乎會更讓人充滿期待。