CPP即自定義產品頁，是以素材為基礎的功能，自推出以來，被廣泛運用到多種廣告渠道進行買量，不乏有Facebook、Google、Twitter、ASA等，而為了方便區(qū)分用戶來源，蘋果提供了35個CPP以滿足廣告主的需求。

而App Store相繼推出的搜索結果和Today標簽廣告位，都表明了App Store買量越來越重視CPP的使用，而這很大程度上是因為CPP能提高產品的相關性、轉化率和用戶行為率。

提高相關性

CPP屬于元數據的范疇，一個高質量的CPP能進一步提高產品的相關性，使關鍵詞的展示占比提升。

提高轉化率

可以通過ASA廣告后臺直接關聯(lián)CPP頁面至廣告組，設置不同的CPP對應不同類型的廣告組關鍵詞，進行深度鏈接提高轉化率。

同時，CPP生成的URL，可以運用在幾乎所有的買量渠道，通過與推廣素材、關鍵詞等信息高度對應的CPP素材，提高廣告轉化率。

提高新用戶KPI行為率

通過觀察CPP統(tǒng)計表，能進一步找到刺激用戶激活后續(xù)行為的產品特性與功能，從而提升新用戶KPI行為率，包括注冊、訂閱、充值等。

一個高質量的CPP，能為Apple Search Ads廣告賦能。受產品功能、受眾、用途等因素的影響，不同CPP的使用場景不同，因此廣告主在設計CPP時，可以從以下幾個方面著手：

針對新用戶

可以在默認產品頁上加入產品特性，新人福利等，讓新用戶對產品產生興趣，進而了解產品，促進安裝注冊留存。

針對回訪用戶

吸引回訪用戶重新下載產品的有效途徑是推出吸引用戶的活動、優(yōu)惠、老用戶福利等內容，在產出針對目標人群的CPP時，可以從這幾個方面入手。

針對關鍵詞

可以將關鍵詞劃分為品牌詞、競品詞、行業(yè)詞和搜索詞，并為不同類型的關鍵詞配備不同CPP，結合后臺數據效果推出適合作為默認產品的CPP，進一步提升轉化。

·品牌詞

主要是產品名稱，該類詞主要以默認產品頁為主，輔以產品的品牌實力、功能、促銷活動等，能進一步加深用戶對產品的信任，從而促進轉化。

·競品詞

可以通過分析多個競品在投關鍵詞的轉化情況，進而篩選出一套適合產品的競品詞，并為該批詞配備一套CPP，將產品的促銷活動、優(yōu)勢、獨特之處等直接展示在用戶眼前，調動用戶興致，滿足用戶需求。

·行業(yè)詞

行業(yè)詞能有效地獲得更多的行業(yè)流量，在設計該類詞的CPP，可以將產品的功能、特征相關性大的元數據呈現(xiàn)給用戶，讓用戶能直接了解到產品的用途，促使用戶完成安裝。

·搜索詞

該類詞比較廣泛，但開啟搜索匹配功能，能有效地幫助廣告主拓展到優(yōu)質的關鍵詞，在設置該類詞的CPP可以以促銷活動、功能優(yōu)勢特點等為主，隨后再根據搜索詞來源分類制定CPP。

針對節(jié)日、活動營銷

可以在默認產品頁的基礎上，加入節(jié)日、活動的元素，比如萬圣節(jié)的南瓜、圣誕節(jié)的圣誕老人、購物節(jié)的大促活動、手游的新福利活動等等。

針對功能特點

為產品的不同功能、玩家設計不同的CPP，比如RPG產品頁可以針對RPG玩家、模擬經營產品頁可以針對養(yǎng)成類的玩家等。

RPG玩家

養(yǎng)成玩家

針對受眾群體

將用戶根據性別、群體、地域等進行劃分，針對各個類型推出不同的CPP，比如女性受眾群體，設計方向可以是減重、美容、拍照等；中老年群體，設計方向可以是補鈣、養(yǎng)生、組團游等。

女性用戶

男性用戶

老年群體

需要注意的是，在產出CPP時，一定要清晰直接且有針對性，不要用晦澀難懂、模糊不清的表達去誘導用戶，否則將適得其反。