一直以來，蘋果Search Ads（ASA）都以能夠為App帶來高質(zhì)量的用戶而著稱，除了蘋果官方強調(diào)的App Store用戶中有7成通過搜索發(fā)現(xiàn)App，以及商店下載量中65%來自搜索外，還有海外數(shù)據(jù)顯示，蘋果商店中的50%搜索都與品牌有關。帶有精準目標和強意愿的高質(zhì)量用戶在App中有更好表現(xiàn)——最近，日本數(shù)字營銷網(wǎng)站DIGIFUL又針對ASA帶來的用戶質(zhì)量進行了一次統(tǒng)計，結(jié)果顯示，在以180日為時間周期觀察時，ASA帶來的用戶LTV要比其他廣告平臺以及社交媒體更高。

除了帶來可觀的流量之外，我們也可以期待ASA來源的用戶在進入產(chǎn)品后帶來更多收入，所以有理由付出更多精力來把ASA廣告做好。

整體上，我們可以在三個大的方面對ASA進行優(yōu)化。

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關鍵詞

在選擇關鍵詞方面，一方面需要考慮熱門詞，另一方面也要考慮其與自己產(chǎn)品的相關性，活用我們之前介紹的Exact Match、Broad Match以及相應的否定關鍵詞等功能可以更好地完成這項工作。此外，蘋果算法是根據(jù)應用程序的元數(shù)據(jù)（標題、副標題、描述、截圖、關鍵字等）來將搜索詞與廣告進行匹配，所以選擇關鍵詞時也要與元數(shù)據(jù)保持一致性。這樣才能為ASA的優(yōu)化和覆蓋奠定好的基礎。

在這個層面，量江湖的自動化工具可以幫助廣告主進行智能自動化拓詞，提供相關性、熱度及出價模型實時跟蹤并及時獲取數(shù)據(jù)反饋。

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優(yōu)化TTR

ASA采用點擊收費的模式，因此站在蘋果的角度，其展示的一定是被認為最有可能讓用戶點擊的廣告，而并非出價最高的廣告。在做好關鍵詞規(guī)劃的基礎上，我們可以通過高相關性且高質(zhì)量的廣告內(nèi)容來盡可能優(yōu)化ASA廣告的點擊率。進行TTR的優(yōu)化可以吸引高質(zhì)量用戶的安裝，也可以提高App在所選定關鍵詞下的排名。此外，還可以考慮通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和體驗，以及一些運營手段（如針對性地回復和應對用戶評論）來提升App Store產(chǎn)品頁面中的評分，4星以上的應用會獲得更高排名，從而帶來更多點擊。有關包括元數(shù)據(jù)優(yōu)化在內(nèi)的種種策略優(yōu)化方面，量江湖可以提供投放前和投放中的全方位專家支持。

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歸因

科學的歸因可以更好地指導ASA投放的優(yōu)化工作，依據(jù)更加準確的歸因數(shù)據(jù)，我們可以更清晰地了解廣告效果，并最大程度提高ROI。使用量江湖智能投放工具可獲得海量數(shù)據(jù)支持，全面接入Appsflyer、Adjust、Branch、Kochava、Singular和Tenjin等平臺，一站式打通歸因與再營銷鏈路閉環(huán)。