從我們對(duì)Google算法和無(wú)數(shù)個(gè)項(xiàng)目累積下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)看，網(wǎng)站內(nèi)鏈建設(shè)的重要性是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)外鏈建設(shè)的。

所謂的內(nèi)鏈就是指一個(gè)域名內(nèi)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到同域名下另一個(gè)頁(yè)面的鏈接。

每個(gè)網(wǎng)站都有內(nèi)鏈，但是并不是說(shuō)這些內(nèi)鏈就是符合SEO規(guī)則的。合理且有戰(zhàn)略目的的使用內(nèi)鏈，能夠非常顯著地提高網(wǎng)站在搜搜引擎中的排名表現(xiàn)，這里說(shuō)的搜索引擎不單純是指Google，對(duì)其他搜索引擎一樣有效。

和團(tuán)隊(duì)的SEO團(tuán)隊(duì)前幾天專門(mén)針對(duì)Google對(duì)內(nèi)鏈看法聊了一下，整理了一些內(nèi)容，希望對(duì)各位在網(wǎng)站SEO的過(guò)程中能有一些借鑒意義。

這篇文章主要會(huì)涉及幾個(gè)部分，有需要的可以跳躍性閱讀：

1、如何修復(fù)錯(cuò)誤的內(nèi)鏈；

2、關(guān)于內(nèi)鏈的重定向問(wèn)題；

3、如何篩選并去掉不重要的內(nèi)鏈；

4、對(duì)點(diǎn)擊深度問(wèn)題的討論；

5、如何解決“Orphanpages”頁(yè)面

內(nèi)鏈的重要性就不需要過(guò)多的介紹了，這里只引用幾個(gè)Google官方的說(shuō)法，就能看的很明白。

“谷歌必須不斷搜索新頁(yè)面并將其添加到已知的頁(yè)面列表中，有些網(wǎng)頁(yè)是谷歌知道的，因?yàn)橐郧白ト∵^(guò)。當(dāng)谷歌跟蹤已抓取頁(yè)面上的新頁(yè)面鏈接時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其他新頁(yè)面的信息?！?/p>

從上面谷歌的表述上可以看出，內(nèi)部鏈接的重要作用除了PR傳遞，更是避免Orphanpages頁(yè)面的出現(xiàn)，也就是我們常說(shuō)的“孤島頁(yè)面”，這個(gè)后面會(huì)詳細(xì)說(shuō)。

不過(guò)需要注意的一點(diǎn)是，雖然內(nèi)鏈看起來(lái)作用很大，但是不管是谷歌還是其他搜索引擎，對(duì)內(nèi)鏈的定義都是相關(guān)性有價(jià)值的鏈接，而不是低質(zhì)量的欺騙性內(nèi)鏈。

2016年Google對(duì)外聲明取消了PR分?jǐn)?shù)，但是所有做SEO的人都知道PR仍然是網(wǎng)站排名算法的一個(gè)核心要素。

比如說(shuō)你有一個(gè)關(guān)于bluewidgets的頁(yè)面，那么很多人的理解就是要盡可能多的用bluewidgets做錨文本鏈接到這個(gè)頁(yè)面。

恭喜你，已經(jīng)陷入了低質(zhì)內(nèi)鏈的陷阱，這種就是典型的垃圾內(nèi)鏈做法。

怎么建立合理的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)

說(shuō)起來(lái)很好理解，你可以把你的網(wǎng)站理解成一個(gè)金字塔，最重要的內(nèi)容位于最上面，通常來(lái)說(shuō)就是首頁(yè)。最不重要地位于最下面，大多數(shù)情況下，網(wǎng)頁(yè)的順序是首頁(yè)、關(guān)于我們、服務(wù)、產(chǎn)品、文章頁(yè)面。除了首頁(yè)，剩下的頁(yè)面重要層級(jí)都要略低。

要說(shuō)的是，千萬(wàn)不要把同一個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)上的所有頁(yè)面都鏈接到同一層級(jí)的某個(gè)頁(yè)面上。比如說(shuō)你想突出某個(gè)服務(wù)板塊，就把關(guān)于我們、產(chǎn)品、公司介紹等所有和他同級(jí)的頁(yè)面都鏈接到它身上。

siloing頁(yè)面的藝術(shù)

siloing也就是聚合頁(yè)面，意思就是利用內(nèi)鏈把內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)組合到一起。拿國(guó)家和城市舉例，比如你的網(wǎng)站上包含國(guó)家和城市，那么合理的siloing做法應(yīng)該是同一個(gè)國(guó)家的城市鏈接到這個(gè)國(guó)家的頁(yè)面。

每一個(gè)國(guó)家頁(yè)面就是中心頁(yè)面，里面可以連接到對(duì)應(yīng)的城市字頁(yè)面。這樣創(chuàng)建的內(nèi)容聚合頁(yè)之間相關(guān)性就極高。

這樣做的一個(gè)好處就是用戶可以更加輕松的瀏覽你的網(wǎng)站，爬蟲(chóng)也可更高效的抓取從而促進(jìn)權(quán)重傳遞給相對(duì)更重要的“國(guó)家”頁(yè)面。

怎么排查網(wǎng)站內(nèi)鏈的問(wèn)題

對(duì)SEO工作來(lái)說(shuō)，更多的情況是你接手了一個(gè)“舊網(wǎng)站”，這個(gè)時(shí)候開(kāi)始規(guī)劃內(nèi)鏈相對(duì)新站來(lái)說(shuō)其實(shí)要更難一些。

因?yàn)槟愕闹T多前任可能已經(jīng)把網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)搞得一團(tuán)糟了。

這種情況下建議可以先利用工具抓取全站的鏈接，然后做系統(tǒng)的分析。

1、看內(nèi)鏈?zhǔn)欠襁€能打開(kāi)

對(duì)出現(xiàn)404的頁(yè)面要及時(shí)做清理，這些頁(yè)面可能是以前某些內(nèi)容被更改或者網(wǎng)站程序出現(xiàn)的錯(cuò)誤。

2、被重定向的內(nèi)鏈

檢查出現(xiàn)3開(kāi)頭的反饋?lái)?yè)面，比如301、302等等。但是要注意的是不是所有3開(kāi)頭的內(nèi)鏈都有問(wèn)題，有的比如https和http的頁(yè)面，這種一般也會(huì)做301，但是這種并沒(méi)有什么問(wèn)題，不用擔(dān)心。

3、大量?jī)?nèi)鏈連接到了不重要的頁(yè)面

解決了上面兩個(gè)問(wèn)題，就要開(kāi)始分析哪些看似正常的內(nèi)鏈了。有些內(nèi)鏈雖然從狀態(tài)碼上看起來(lái)沒(méi)問(wèn)題，但是經(jīng)過(guò)分析你會(huì)發(fā)現(xiàn)被鏈接的頁(yè)面都是哪些不那么重要的頁(yè)面。

比如一些過(guò)期的關(guān)鍵詞、服務(wù)，這些頁(yè)面已經(jīng)不可能獲得太多的流量且本身已經(jīng)沒(méi)有轉(zhuǎn)化價(jià)值了。

但是還是存在很多內(nèi)鏈指向，這種情況就需要區(qū)別對(duì)待了。如果作為內(nèi)鏈的錨文本是一些可有可無(wú)的關(guān)鍵詞，那可處理可不處理。

如果作為錨文本的都是一些高商業(yè)價(jià)值且有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，那就嚴(yán)重的誤導(dǎo)了搜索引擎，PR也會(huì)不斷的把寶貴的權(quán)重傳遞給這些不重要的頁(yè)面。

4、對(duì)點(diǎn)擊深度問(wèn)題的討論

可以按照“Depth”也就是點(diǎn)擊深度對(duì)你抓取到的鏈接做一個(gè)排序，通常來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)比較重要的頁(yè)面（有流量、有排名、有轉(zhuǎn)化的）從你的主頁(yè)到這個(gè)頁(yè)面中間的點(diǎn)擊過(guò)多，那就要考慮做調(diào)整了。

兩個(gè)原因：
谷歌會(huì)認(rèn)為點(diǎn)擊深度越深的頁(yè)面就越不重要，畢竟不管是從算法上考慮還是從用戶體驗(yàn)角度考慮，一個(gè)重要的頁(yè)面肯定不會(huì)被深深的“隱藏”起來(lái)。
從算法看，PR的傳遞是遞減的，頁(yè)面離主頁(yè)越遠(yuǎn)，被傳遞的PR也就越低，自然不會(huì)有很好地排名。

5、Orphanpages孤島頁(yè)面問(wèn)題

孤島頁(yè)面很好理解，就是網(wǎng)站中沒(méi)有任何鏈接指向這個(gè)頁(yè)面，在網(wǎng)站中就是一個(gè)孤島。

并不是說(shuō)網(wǎng)站中絕對(duì)不能出現(xiàn)孤島，對(duì)一些特殊頁(yè)面來(lái)說(shuō)，孤島并不會(huì)造成什么影響，比如某一個(gè)特殊的專題頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)，只是極短時(shí)間生效，那根據(jù)實(shí)際情況考慮，可能就沒(méi)必要針對(duì)這個(gè)頁(yè)面去專門(mén)做鏈接布局。

但是更多情況下都不建議這么干，因?yàn)镚oogle是很難找到這些頁(yè)面的，自然PR也就沒(méi)辦法傳遞。

對(duì)于孤島頁(yè)面的處理，建議按照網(wǎng)站流量排序來(lái)做，對(duì)流量較高、商業(yè)價(jià)值較大的先開(kāi)始做內(nèi)鏈布局。

怎么把內(nèi)鏈建設(shè)做成可持續(xù)戰(zhàn)略

對(duì)于內(nèi)鏈的建設(shè)，可以分享一個(gè)比較有效的經(jīng)驗(yàn)：從高權(quán)重頁(yè)面鏈接到需要內(nèi)鏈支援的相關(guān)頁(yè)面。

1、利用“site:”搜索

假如網(wǎng)站上有一個(gè)關(guān)于機(jī)械制造的文章，你希望這篇文章能夠獲得較好地排名。那么你就可以在Google中搜索site:nideyuming“機(jī)械制造”

這樣你就能看到那些已經(jīng)被谷歌收錄的包含機(jī)械制造的頁(yè)面，相對(duì)來(lái)說(shuō)我們會(huì)認(rèn)為這些頁(yè)面是有權(quán)重的。

那么就可以優(yōu)先在這些頁(yè)面設(shè)置相關(guān)錨文本指向你的目標(biāo)頁(yè)面。

當(dāng)然，如果你的網(wǎng)站體量巨大，這個(gè)方法可能效率就會(huì)非常低，就需要借助工具進(jìn)行了。

2、梳理出網(wǎng)站的最佳頁(yè)面

這個(gè)不是谷歌的官方說(shuō)法，只是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，權(quán)且做分享，可以借鑒。

這里最佳頁(yè)面的定義是網(wǎng)站中有較多鏈接指向和流量的權(quán)威頁(yè)面，那么當(dāng)你有一個(gè)新的頁(yè)面之后，就可以根據(jù)頁(yè)面主題到最佳頁(yè)面列表里篩選，主題相符的就可以考慮適當(dāng)?shù)慕o內(nèi)鏈做權(quán)重傳遞。

寫(xiě)在最后

可能看完整篇文章你會(huì)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)鏈的建設(shè)并沒(méi)有什么神秘或者很難的。需要的就是一個(gè)邏輯合理、有目的性的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。

還有幾個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)：

不要所有內(nèi)鏈都用一個(gè)錨文本，哪怕是你想提升某一個(gè)詞的排名，可以考慮使用近義詞或者長(zhǎng)尾詞混合來(lái)做，谷歌是可以判斷的。

不要為了權(quán)重去做很多無(wú)關(guān)頁(yè)面的鏈接，內(nèi)鏈要遵守相關(guān)性原則，非相關(guān)不鏈接，或者說(shuō)非需要不鏈接。雖然主題可能是相關(guān)的，但是當(dāng)前頁(yè)面已經(jīng)能夠解決用戶的需求了，那這個(gè)鏈接就是非必要的。

不要過(guò)頭，雖然說(shuō)內(nèi)鏈很爽，但是一個(gè)小網(wǎng)站搞出上千個(gè)內(nèi)鏈想想也知道不科學(xué)。

我是Dora，畢業(yè)于愛(ài)爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤(pán)多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。