Yandex Direct現(xiàn)在能在搜索頁中根據(jù)用戶的搜索請求調(diào)整廣告

現(xiàn)在，在專家模式中不僅可以使用自己創(chuàng)建的廣告標(biāo)題和文字，還能夠自動(dòng)生成和熱門查詢相關(guān)的附加文字。

用戶在網(wǎng)上搜索服務(wù)時(shí)，一般會(huì)在搜索欄中輸入普通查詢字眼，或者是檢索特定信息，例如是租賃汽車的品牌或型號(hào)。如果為每個(gè)查詢請求創(chuàng)建單獨(dú)的廣告，確實(shí)能夠提升廣告相關(guān)性、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，不過所需資源也會(huì)大幅增加。新推出的“Optimize ad text for the query”功能可以根據(jù)用戶的查詢請求調(diào)整廣告，盡可能在搜索頁面中向用戶展示相關(guān)的廣告。

測試結(jié)果顯示，使用由“Optimize ad text for the query”功能創(chuàng)建的附加文字可以提升廣告轉(zhuǎn)化率5%。

新功能已在廣告系列大師的整合效果廣告系列中開放使用。新功能在之前創(chuàng)建的廣告系列中會(huì)默認(rèn)為關(guān)閉狀態(tài)，但在新創(chuàng)建的廣告系列中則是默認(rèn)開啟。

您可以在廣告系列設(shè)置中的“Yandex Direct helps”部分下啟用或關(guān)閉廣告文字優(yōu)化功能。

您可以在整合效果廣告系列的廣告列表和廣告頁面中預(yù)覽附加文字選項(xiàng)。此外，您可以在整合效果廣告系列中對新功能進(jìn)行批量操作：選擇并把“Ad text optimization for queries”同時(shí)應(yīng)用于多個(gè)廣告系列。

附加文字的工作原理

Yandex Direct會(huì)選取最多10個(gè)最熱門的查詢，并為選取的查詢創(chuàng)建一組替代標(biāo)題和文字用作廣告展示。同時(shí)，Yandex Direct會(huì)保留原來的廣告標(biāo)題、文字和登錄頁內(nèi)容——系統(tǒng)僅會(huì)在附加文字中使用廣告商指定的信息。

因此，您只需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)廣告系列就能獲得不同的廣告標(biāo)題和文字，系統(tǒng)生成的標(biāo)題和文字會(huì)根據(jù)用戶的查詢請求而自動(dòng)調(diào)整。

廣告示例

廣告商為推廣汽車租賃服務(wù)制作了廣告，然后Yandex Direct選取了10個(gè)最熱門的查詢，并根據(jù)廣告和登錄頁的信息為每個(gè)查詢創(chuàng)建了單獨(dú)的廣告文字。

整合效果廣告系列中的附加文字示例

系統(tǒng)會(huì)在廣告展示時(shí)評估原廣告文字和附加文字的轉(zhuǎn)化率，并根據(jù)情況選取最有效的選項(xiàng)。

在整合效果廣告系列中，您可以在廣告處于創(chuàng)建和編輯階段時(shí)，在特殊預(yù)覽塊和廣告列表中查看附加文字示例，您無法在廣告系列大師中預(yù)覽附加文字。

廣告列表中會(huì)顯示選取的附加文字示例。

如果您想查看系統(tǒng)選取的示例，請單擊“Additional text options”。

系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢查生成標(biāo)題和文字的質(zhì)量以及是否符合Yandex的廣告政策。廣告商可以對原始廣告進(jìn)行編輯，Yandex Direct創(chuàng)建的附加文字選項(xiàng)會(huì)在編輯后自動(dòng)更新。

如何評估廣告效果

報(bào)表大師會(huì)按廣告文字來源顯示廣告數(shù)據(jù)，您可以在報(bào)表大師中比較原廣告文字和自動(dòng)創(chuàng)建的附加文字的廣告效果。

上面的示例顯示了原廣告文字和自動(dòng)生成的廣告文字的數(shù)據(jù)

我們建議你使用基于查詢的廣告文字優(yōu)化，以獲得更高的轉(zhuǎn)化量。您可以在幫助中心找到更多有關(guān)新功能的信息。