作為休閑游戲中最主要的細分賽道之一，模擬經營一直備受國內外游戲廠商和玩家的關注。盡管由于爆款新游更迭頻率減緩，近年來模擬經營賽道競爭白熱化的論調此起彼伏，但這其中仍有一些幸運兒得以成功突圍，不經意之間給市場帶來驚喜，比如最近就有一款叫做《沙威瑪傳奇》的模擬經營游戲火出了圈。

尤其值得注意的是，《沙威瑪傳奇》早在9月10日就已經從國內各大手游平臺下架，但玩家們對這款游戲的熱情卻只增不減，相關話題在各大社交媒體持續(xù)刷屏，二創(chuàng)內容層出不窮，甚至連安裝包售賣市場都發(fā)展得有聲有色，頗有點“哥不在江湖，但江湖處處都是哥的傳說”的味道。

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《沙威瑪傳奇》到底有多火

由土耳其開發(fā)者Eyad Alshafei打造的《沙威瑪傳奇》，于7月19日同步上線Steam和全球各大手游平臺，其中PC端售價23元，手游免費下載，通過廣告進行變現。但在剛剛上線期間，這款賣相一般的游戲并未受到太多人的關注，直到8月底、9月初，在一批“自來水”主播的帶動下，這款游戲才終于迎來了“潑天的富貴”。

最直觀的是榜單成績的變化，8月25日，該游戲還位于國內iOS免費游戲榜單300名開外，但在一周后的9月1日，就飛升到了免費游戲榜榜首。

與此同時，游戲的下載量也開始瘋狂增長。點點數據顯示，9月2日之后，《沙威瑪傳奇》在國內的每日下載量都能超過10萬，并在9日達到了日下載18.5萬次的巔峰。難以想象，這一數據在兩個星期之前，甚至都難以破萬。

圖源：點點數據

截至9月10日，該游戲在全球范圍內的下載量達345.4萬次，其中中國地區(qū)下載170.1萬次，占到了近一半的規(guī)模。

遺憾的是，這樣的增長勢頭并沒能持續(xù)太久，9月10日該游戲就疑似因為違規(guī)，在國內全平臺下架。

主流平臺的榜單排名和下載數據戛然而止，但這款游戲的后勁仍在持續(xù)擴散蔓延。百度指數顯示，該游戲在下架之后，對應的搜索指數略微有所下滑，不過熱度很快回溫，并在隨即迎來了兩輪新的增長高峰。

圖源：百度指數

“沙威瑪”相關內容，也開始在國內各大社交平臺瘋狂刷屏。硬肝玩家展示自己的超絕手速、技術博主分享升級攻略、過度上頭的脆皮大學生記錄游戲后的腱鞘炎保養(yǎng)流程、就連海外留子也在分享真實的沙威瑪美食探店體驗。

《沙威瑪傳奇》成為了各類博主都在蹭的流量密碼

至今，該游戲話題在抖音站內播放已經超過14億次，B站涌現出了大量播放量超百萬的爆款視頻，直播間更是隨處可見蹩腳的“沙威瑪”口音……在幾乎全民討論、全民參與的氛圍之下，《沙威瑪傳奇》終于火爆出圈。

游戲下架之后成功大爆，那么玩不到游戲的玩家怎么辦呢？某些玩家干脆直接使用“鈔能力”購買游戲安裝包。如今某寶、某多多、某紅書、某魚均出現了大量《沙威瑪傳奇》安裝包商品，其中個別最為火爆的產品銷量已經超過了10萬。

另一部分玩家在Steam平臺上找到了該游戲的PC端版本，在這波熱度之下，《沙威瑪傳奇》Steam平臺上的評論數實現評論數從個位數到900+的飛躍，僅花費了不到一個月的時間。

還有一批手癢的玩家干脆將目光盯上了另外一批玩法類似的游戲，比如與《沙威瑪傳奇》來自同一公司的《法拉費之王》，就在9月10日當天，直接沖上了iOS免費游戲榜單TOP2，并在第二天直接登頂免費榜榜首。為了抓住這波得來不易的熱度，開發(fā)者還在9月16日緊急更新版本，在《法拉費之王》中加入了支持中文的選項。

《法拉費之王》排名直線上升

有意思的是，作為一款美食制作模擬的游戲，《法拉費之王》卻設計了一個非?？皯n的店鋪環(huán)境。店主茂密的手毛、員工稀疏的大黃牙、肆意飛舞的蒼蠅、需要隨時噴灑的殺蟲劑……成為了這款游戲的最大特色。得益于此，“印度版沙威瑪傳奇”、“乞丐偷配方開店”等新梗流傳開來，進一步給這款游戲帶來了可觀的流量。

此外，還有更多玩法類似的老游戲吃到了《沙威瑪傳奇》的流量紅利?！讹w機大廚：空中烹飪》一鼓作氣，挺進國內iOS免費榜TOP3，《樓下的早餐店》也時隔多年，沖上免費榜TOP15。

《飛機大廚：空中烹飪》一度登頂免費榜首

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大家在《沙威瑪傳奇》里面玩什么

那么《沙威瑪傳奇》到底是一款什么樣的游戲，它又憑什么能夠這么火呢？

“沙威瑪”指的是一道源自中東地區(qū)的特色美食，大量被腌制后的肉片一塊一塊地堆疊在高聳的旋轉烤架上，逐漸被慢慢烤熟，廚師將烤熟的肉片切下后，將其與腌黃瓜、蔬菜、炸薯條等配菜和各種醬料卷在面餅中做成肉卷，就完成了這道美食。

沙威瑪的制作過程，就是《沙威瑪傳奇》的核心玩法。玩家在游戲中將扮演店鋪老板，需要在店鋪的營業(yè)期間，通過切肉、炸薯條、加醬、卷餅等過程，制作出美味的沙威瑪，并在顧客耐心消耗殆盡之前，向每位顧客提供符合口味的沙威瑪和其他飲料小吃，掙取對應的金幣收益。這些金幣可以用于升級店鋪設施，進一步提高店鋪效率和收益。最終當所有設施全部升到滿級，且金幣再次累計到5萬，即可完成通關。

整體來看，這款游戲的玩法并不算新鮮，此前國內海外都曾出現過類似的大熱產品。比如Flipline Studios推出的模擬制作各種美食的“老爹系列”、比如模擬空乘送餐的《飛機大廚》、模擬披薩制作的《可口的披薩美味的披薩》、模擬早餐店的《樓下的早餐店》等等，都曾獲得過大量玩家的青睞。

這類游戲的共同點就是，玩家面對著大量的訂單、挑剔且沒有耐心的顧客，必須通過一個固定的操作流程，在忙碌之中找到自己的節(jié)奏，才能獲得更多收益反饋。經過逐步熟練和設備升級，玩家們從手忙腳亂到忙中有序，很快就會覺得充實和上頭。就像網友們總結的，就像在游戲里面硬找了個班上。

除了本就擁有大量受眾的核心玩法之外，《沙威瑪傳奇》有趣的細節(jié)設計，也為其最終成功破圈奠定了基礎。

剛打開游戲，玩家在選擇語言的時候就能聽到口音魔性十足的配音，“讓我們說中文”、“韓國菠蘿麻辣西大”、“霓虹扣哈娜洗嗎秀”……都成為了網絡上大家爭相模仿的熱詞。

選擇完畢之后，更加沖擊的主題曲直接開始洗腦。“沙威瑪，哦沙威瑪，哦沙威瑪，有了你，生活美好，沒煩惱。沙威瑪傳奇，奇妙至極，最棒游戲，人人贊嘆你……”相信玩過這款游戲的人，腦子里面已經有聲音了。

在進入游戲之后，開發(fā)者不僅為玩家準備了各種難搞的顧客，還專門設計了兩個“搗亂”的角色——小偷和乞丐。小偷是順手牽羊的一把好手，路過柜臺的時候，小手一抹就能把顧客支付的金幣收入囊中。

乞丐不圖錢，只為一口吃的，淡定地點完單、拿到食物，不給錢轉頭就走，吃了霸王餐還要發(fā)出幾聲得意大笑進行嘲諷。面對這兩位搗蛋鬼，必須要重拳出擊，對其一頓暴打，才能減少損失。

這樣兩個形象突出，特色鮮明的角色設定，在增加游戲挑戰(zhàn)性的同時，又給游戲增加了一定的話題度。

綜合來看，成熟且已經驗證的玩法循環(huán)是這款游戲的核心，而看似簡陋卻足夠特色鮮明的細節(jié)設計，才是這款游戲得以爆火并最終出圈的關鍵。

END

雖然《沙威瑪傳奇》相關內容至今依然火爆，但由于該游戲內容量有限，且玩法具有極強重復性，通關后的復玩價值不高，因此可以想象，在這波熱潮之后，這款已經在各大主流手游平臺上查無此游的產品，必將很快被玩家們遺忘。

并且這款游戲的出圈存在極強的偶然性，可以說相較于游戲內容本身，玩家自發(fā)產出的二創(chuàng)內容才是其最終得以爆火的根本原因。其他開發(fā)者若是想通過推出類似的like產品，來復刻《沙威瑪傳奇》的成功，也極具挑戰(zhàn)性。

不過《沙威瑪傳奇》還是能給同行們帶來一些新的啟示。一方面，開發(fā)者們在打造模擬經營游戲的時候，除了死磕數值，還可以嘗試通過游戲內的創(chuàng)意內容打磨，從一眾同質化產品中脫穎而出。

另一方面，大多數玩家已基本可以接受，開發(fā)者在游戲中恰當使用AI生成內容，《沙威瑪傳奇》開發(fā)者就在Steam頁面中大方透露，游戲中某些視覺內容，比如主菜單圖像等都是他們借助AI工具產出的，玩家群體最終也沒有對此產生特別的反感和抵觸情緒。

總之，只要開發(fā)者能給玩家們帶來新鮮的內容沖擊，就有機會成為下一個“沙威瑪傳奇”。那么，你準備好成為沙威瑪傳奇了嗎？