毫無疑問，F(xiàn)acebook作為主動營銷中的一員，投放廣告的精準性是非常重要的。

但是在，在實際操作中，我們并不能完全達到精準投放，所以我們需要通過不斷地投放廣告，在大量廣告數(shù)據(jù)中篩選我們的最精準的受眾。

接下來我們就來詳細了解，什么是受眾？Facebook中的受眾如何選擇？

什么是受眾？

受眾分為兩種類型，分別是：核心受眾/自定義受眾/類似受眾；我們分類詳細說明：

核心受眾：（這就是針對你的產(chǎn)品給出的最精準的用戶群體）

核心受眾指的是根據(jù)您的產(chǎn)品用戶畫像所針對的年齡，興趣和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)等條件設(shè)置的受眾。

主要從地區(qū)，行為習慣，興趣，人口數(shù)據(jù)，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)五大板塊入手；

1.1地區(qū)：在您想要開展業(yè)務(wù)的國家/地區(qū)，城市和社區(qū)投放廣告。

1.2行為習慣：根據(jù)用戶畫像中針對的用戶行為來定位廣告受眾，例如曾經(jīng)的購物和設(shè)備使用情況。

1.3興趣：根據(jù)用戶的興趣愛好（如喜愛有機食品或動作電影等）為廣告設(shè)定目標受眾，能提高廣告投放的精準程度和相關(guān)性。

1.4人口數(shù)據(jù)：根據(jù)年齡，性別，學(xué)歷，職業(yè)等條件選擇受眾。

1.5關(guān)系網(wǎng)絡(luò)：將那些自然營銷關(guān)注你的粉絲用戶相關(guān)聯(lián)，或?qū)⑺麄兣懦谀繕耸鼙娭?，以尋找新受眾?/p>

不知道如何入手？點擊這里進入Facebook【受眾分析工具】（不太準，但是能夠給到參考）

自定義受眾：

自定義受眾主要是幫助我們找到相關(guān)的客戶，或者對我們產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)性較高，產(chǎn)生興趣的，或者是瀏覽過網(wǎng)站等，通過自定義受眾和他們進行聯(lián)系互動。

2.1聯(lián)絡(luò)人名單：利用客戶關(guān)系管理系統(tǒng)或郵箱聯(lián)絡(luò)人名單中的信息，在Facebook找到您的客戶與聯(lián)絡(luò)，吸引他們關(guān)注您的業(yè)務(wù)。您甚至還可以根據(jù)在實體店收集的信息，在線發(fā)布廣告向相關(guān)人群再度營銷。

2.2網(wǎng)站訪客：通過設(shè)置Facebook Pixel編碼到我們的網(wǎng)站上，pixel會記錄用戶的動作軌跡包括瀏覽的商品，點擊等，我們根據(jù)這些數(shù)據(jù)去優(yōu)化篩選推廣這些商品。

2.3應(yīng)用用戶：

如果您是deceloper，請安裝facebook SDK，以創(chuàng)造更適合用戶體驗的廣告推廣。

類似受眾：

簡而言之就是經(jīng)過核心受眾和自定義受眾之后，擴大范圍；以核心/自定義受眾為中心，廣告投放給類似或有相關(guān)性的人群。

如何操作尋找受眾？

受眾分析工具受眾見解-通過喜愛相關(guān)度排序

這個工具是FB官方免費提供的，【受眾分析】

直接舉個例子，更為直觀的讓你們進行了解。

現(xiàn)在我想測試【櫻桃小丸子】在【美國】的一個受歡迎程度。如下圖

右側(cè)數(shù)據(jù)表明：

從年齡方面來說：25?34歲的受眾人群喜歡的人最多，特別是男性；

從婚姻狀況來說：已婚狀態(tài)喜歡的人最多

從教育程度來說，大學(xué)教育的人喜歡最多

做下面還有很多細化的選項可以選擇，那么你所選擇的受眾會更加精準。

右下方表格將會統(tǒng)計對櫻桃小丸子喜歡相關(guān)性比較高的職業(yè)。

表格中灰色表示的是使用fb的用戶中，該職業(yè)喜歡櫻桃小丸子的幾率。

38％指的是櫻桃小丸子這個受眾，在FB整個喜歡櫻桃小丸子的用戶中，屬于該職業(yè)的幾率是38％

在文藝，娛樂，運動媒體這個范圍內(nèi)，是喜歡櫻桃小丸子的概率在18％，其中有13％是fb用戶。

[不過由于Facebook在創(chuàng)造受眾時是模糊創(chuàng)造，所以在受眾分析中你能夠大概確定一些方向，但是不能夠很準確。]

通過Google搜索引擎欄

例如我輸入【cat food】，搜索框的下面就會自動推薦相關(guān)的10個常用搜索詞

這些詞就是你可以使用測試的關(guān)鍵字，并且在你整個網(wǎng)站做SEO優(yōu)化時，這些詞都會給你很好的方向。

通過Google Trends谷歌趨勢

谷歌趨勢是統(tǒng)計關(guān)鍵字最近搜索熱度數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，包括你可以看到那些地區(qū)搜索量比較高，以及一些相關(guān)類似的話題搜索熱度的數(shù)據(jù)。

這些也能有效幫助我們找到一些關(guān)鍵字作為我們?nèi)粘Ｖ黝}的發(fā)布，以及作為投放廣告時受眾的選擇目標。

通過Facebook中''為什么我會看到此內(nèi)容''

有時候刷到同行的廣告，你可以點擊右上角的'為什么我會看到此廣告'

在這里里面，你就可以看到同行選擇受眾的方向，做下記錄，你后續(xù)也可以往這個方面去發(fā)布。

通過廣告投放工具，廣告組中的建議查看

1.我們進入廣告后臺，點擊廣告組，在興趣詞部分寫上我們的貓食，在下拉框里就自動推出了很多推薦詞，都是我們可以使用的受眾。

2.受眾者部分什么都不寫，直接選擇建議，F(xiàn)acebook就會根據(jù)你的經(jīng)驗范圍你的行為，你的定位為你提供許多建議受眾詞。這些受眾詞也蠻不錯，可以測試。

通過Facebook頁面搜索，收集受眾詞

我們在Facebook個人主頁左上方的搜索欄里輸入“ cat food”框框里自動會推薦熱搜詞。

通過Similarweb搜索統(tǒng)計

這個網(wǎng)站是非常好用的，對于關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站，包括你的關(guān)鍵字都有個完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，你能夠很直觀的了解到你的類目的一些情況。

當你輸入關(guān)鍵詞之后，他會出現(xiàn)一些熱搜相關(guān)的詞。

選擇一個你想查看的詞，就會顯示和這個詞相關(guān)的數(shù)據(jù)。例如搜索量，相關(guān)流量最高的幾個網(wǎng)站排名，相關(guān)詞組推薦排名，搜索國家城市排名。包括和谷歌廣告相關(guān)的最佳搜索廣告之類等等，能給你提供很多信息。

總結(jié)

受眾的獲取方式非常多，需要花費的時間其實很多，但是收益也大，在Facebook中一個好受眾必須通過跑廣告進行測試，所以我們需要不斷地測試才能積累好的受眾以及數(shù)據(jù)，需要花些耐心去進行。

今天推薦的方法，不會的趕快操作起來呀?